Wer hochwertige Marken an den Kunden bringen will, muss sich heutzutage schon mehr einfallen lassen, als Werbetafeln an der Bushaltestelle zu platzieren. Emotionalisierung, starke Kundenbindung und direkte Kommunikation sind die großen Herausforderungen.
Laut W&V, dem führenden Branchen-Medium, zählt derzeit „Moving Marketing“ aus dem Hause Data Media One zu den innovativsten Formen des Advertising und Erlebnismarketings.
Sonne, Pulverschnee, traumhafte Bergkulisse – und ab geht’s auf die Piste. Und die ist nicht rot oder schwarz, sondern: lila. Die Piste in Garmisch-Partenkirchen ist im Milka-Design gebrandet, vom Starthaus bis zur Ummantelung der Liftsäulen. „Milka war einer unserer Testpartner für die SkiMovie Strecken, die Hauptbestandteil unseres Kundenbindungsprogramms für Bergsportregionen und innovative Unternehmen sind “, erklärt Franz Holzer von Skidata. Der Weltmarktführer für elektronische Zutrittslösungen entwickelte das Tool.
Wer auf den Pisten fährt, macht das vor laufender Kamera und freut sich darüber. Denn das Video inklusive gelaufener Zeit kann er sich später im Web herunterladen. Die Mitschnitte, verrät Holzer, werden fleißig in sozialen Netzwerken wie Facebook oder Twitter gepostet. Ein enormer Multiplikatoreffekt, über den sich jeder Marketingexperte freuen dürfte.
BMW, zweiter Kooperationspartner der SkiMovie Strecken, geht noch einen Schritt weiter und macht vor, was Event-Marketing auch heißen kann. Der Automobilhersteller betreibt mittlerweile 17 Slalom-Rennstrecken in ausgewählten Skigebieten mit kaufkräftigem Publikum. Punkte sammeln wird hier schon für sich zum Sport. Es gibt Badges für die erfolgreiche Absolvierung des „BMW xDrive Cup SkiMovie“-Riesenslalom, für Abfahrten auf weiteren ausgewählten Pisten im Skigebiet, eine Testfahrt im neuen BMW X3 auf dem xDrive Parcour und andere spannende Aktivitäten. Dem Sieger winkt ein BMW X3. Alle anderen nehmen die Erinnerung an viel Spaß, Videos und Fotos mit nach Hause, die sie wieder mit Freunden teilen können.
280.000 Impressions werden schon jetzt pro Saison und Skimovie-Strecke generiert – Tendenz steigend. Und: Der Spaß verbreitet sich wie ein Lauffeuer im Internet. Es gibt eine Übersicht mit allen Skimovie-Strecken, und die Ski-Orte selbst haben den Service längst auf ihren Websites integriert, wie beispielsweise die Skiwelt Scheffau. Marketing kommt so in Bewegung. In 55 Ländern ist Skidata vertreten und somit die Einrichtung solcher Pisten in allen Skigebieten möglich. „Nicht nur Werbende profitieren davon, sondern auch die Tourismusbranche in den Regionen “, so Holzer.
Die Skimovie-Strecken eignen sich auch gut als Event-Tool für Firmen, die ihren Kunden oder Mitarbeitern etwas Besonderes bieten möchten. „Die Pisten können dann mit eigenen Logos gebrandet werden. Das haben wir beispielsweise schon für Google gemacht. Welche Möglichkeiten sich noch ergeben, werde sich zeigen.
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