Sport

Marketing: Plakat und Anzeige waren gestern

Wer hochwertige Marken an den Kunden bringen will, muss sich heutzutage schon mehr einfallen lassen, als Werbetafeln an der Bushaltestelle zu platzieren. Emotionalisierung, starke Kundenbindung und direkte Kommunikation sind die großen Herausforderungen.

Laut W&V, dem führenden Branchen-Medium, zählt derzeit „Moving Marketing“ aus dem Hause Data Media One zu den innovativsten Formen des Advertising und Erlebnismarketings.

Sonne, Pulverschnee, traumhafte Bergkulisse – und ab geht’s auf die Piste. Und die ist nicht rot oder schwarz, sondern: lila. Die Piste in Garmisch-Partenkirchen ist im Milka-Design gebrandet, vom Starthaus bis zur Ummantelung der Liftsäulen. „Milka war einer unserer Testpartner für die SkiMovie Strecken, die Hauptbestandteil unseres Kundenbindungsprogramms für Bergsportregionen und innovative Unternehmen sind “, erklärt Franz Holzer von Skidata. Der Weltmarktführer für elektronische Zutrittslösungen entwickelte das Tool.

Wer auf den Pisten fährt, macht das vor laufender Kamera und freut sich darüber. Denn das Video inklusive gelaufener Zeit kann er sich später im Web herunterladen. Die Mitschnitte, verrät Holzer, werden fleißig in sozialen Netzwerken wie Facebook oder Twitter gepostet. Ein enormer Multiplikatoreffekt, über den sich jeder Marketingexperte freuen dürfte.

BMW, zweiter Kooperationspartner der SkiMovie Strecken, geht noch einen Schritt weiter und macht vor, was Event-Marketing auch heißen kann. Der Automobilhersteller betreibt mittlerweile 17 Slalom-Rennstrecken in ausgewählten Skigebieten mit kaufkräftigem Publikum. Punkte sammeln wird hier schon für sich zum Sport. Es gibt Badges für die erfolgreiche Absolvierung des „BMW xDrive Cup SkiMovie“-Riesenslalom, für Abfahrten auf weiteren ausgewählten Pisten im Skigebiet, eine Testfahrt im neuen BMW X3 auf dem xDrive Parcour und andere spannende Aktivitäten. Dem Sieger winkt ein BMW X3. Alle anderen nehmen die Erinnerung an viel Spaß, Videos und Fotos mit nach Hause, die sie wieder mit Freunden teilen können.

280.000 Impressions werden schon jetzt pro Saison und Skimovie-Strecke generiert – Tendenz steigend. Und: Der Spaß verbreitet sich wie ein Lauffeuer im Internet. Es gibt eine Übersicht mit allen Skimovie-Strecken, und die Ski-Orte selbst haben den Service längst auf ihren Websites integriert, wie beispielsweise die Skiwelt Scheffau. Marketing kommt so in Bewegung. In 55 Ländern ist Skidata vertreten und somit die Einrichtung solcher Pisten in allen Skigebieten möglich. „Nicht nur Werbende profitieren davon, sondern auch die Tourismusbranche in den Regionen “, so Holzer.

Die Skimovie-Strecken eignen sich auch gut als Event-Tool für Firmen, die ihren Kunden oder Mitarbeitern etwas Besonderes bieten möchten. „Die Pisten können dann mit eigenen Logos gebrandet werden. Das haben wir beispielsweise schon für Google gemacht. Welche Möglichkeiten sich noch ergeben, werde sich zeigen.

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5. The HONourables Nine and Dine Turnier 2013

…und wieder einmal hat es Petrus mit uns gut gemeint und hat uns zum fünften Nine & Dine Afterwork Golfturnier einen traumhaft schönen Golftag beschert. 11 Teilnehmer kämpften um die schönen Preise der Credit Suisse sowie die edlen Tropfen aus dem Hause Moet. Bei lauen Spätsommer-Temperaturen hielt die Runde Clubhaus sowie die Gastronomie, die wieder ein vorzügliches 3-Gänge Menu gezaubert hatte, bis nach Mitternacht auf Trab .
Wir gratulieren unseren Gewinnern ganz herzlich.

Voraussichtlich wird unser sechstes Nine & Dine wegen der Wies’n um eine Woche nach hinten verschoben. Infos hierzu folgen zeitnah.

Und nicht vergessen: ”Je härter man trainiert, desto mehr Glück hat man.
Gary Player

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4. The HONourables Nine & Dine Turnier 2013

Bei unserem 4. The HONourables Nine & Dine Turnier wurden all diejenigen, welche der Ferienzeit und 36 Grad im Schatten zum Trotz, ihren Weg nach St. Eurach gefunden haben, mit einem wunderschönen, wenn auch heißen, Golftag belohnt.

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1. The HONourables Golf & Business Cup

Traditionen haben alle eines gemeinsam, man muss sie einmal beginnen! Am 18.07.2013 fand der 1. The HONourables Golf & Business Cup statt. Von insgesamt 80 Gästen kämpften über 60 Golfer um die Ehre und viele exklusive Preise unserer Sponsoren, bei welchen wir uns an dieser Stelle nochmals ganz herzlich bedanken wollen. Sonnenschein, eine Brise Wind und ein traumhaftes Panorama sorgten gemeinsam mit den vielen Helfern aus dem LGC St. Eurach und dem HONourables Team für optimale Golfbedingungen. Anbei erste Impressionen. Alle Teilnehmer, Mitglieder und Freunde des The HONourables Business and Lifestyle Networks erhalten alle Bilder zum Download im Laufe der nächsten Woche. Wir bedanken uns bei allen Teilnehmern, die das Turnier auch für uns zu einem unvergesslichen Golftag gemacht haben und freuen uns auf die nächsten gemeinsamen Aktivitäten.

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3. The HONourables Nine & Dine Turnier 2013

Das dritte HONourables Nine & Dine Turnier hat den schlechten Ruf der Zahl 13 eindrucksvoll widerlegt. 13 Teilnehmer aus dem Kreise der HONourables & Friends erlebten ein kommunikatives 9. Loch Turnier auf dem Course des Land- und Golfclub St. Eurach. Bis in die späten Abendstunden wurden Synergien zwischen Entscheidern der verschiedensten Branchen gesucht und gefunden.
Ganz nebenbei wurde von den Nicht-Golfern fleißig geschnuppert während die Golfer durchaus passable Ergebnisse erzielten.

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